Firefox se trouve parfois dans une position délicate, car il souhaite être un navigateur respectueux de la vie privée, mais la plupart de ses financements proviennent de Google, dont l’activité principale est la publicité. Avec Firefox 128, le navigateur a introduit la ‘mesure publicitaire préservant la vie privée’, qui est activée par défaut. Malgré son nom, les implications réelles de cette fonctionnalité ont contrarié les utilisateurs.
Ce que signifie ‘mesure publicitaire préservant la vie privée’
Dans un article de blog, la société mère de Firefox, Mozilla, a expliqué que cette nouvelle fonctionnalité est une expérience conçue pour façonner une norme web pour les annonceurs, qui repose moins sur les cookies tout en vous suivant d’une certaine manière. Mozilla indique que la mesure publicitaire préservant la vie privée n’est actuellement utilisée que par une poignée de sites, afin de déterminer si leurs annonces ont été efficaces ou non. Pour le moment, les annonceurs procèdent en utilisant des cookies et d’autres types de traqueurs, qui recueillent autant de données que possible sur vous et violent votre vie privée. Mozilla souhaite aider les annonceurs à suivre le succès de leurs campagnes sans identifier votre activité individuelle, et utilise ces mesures publicitaires comme un compromis.
Grâce à la mesure publicitaire préservant la vie privée, les sites pourront demander à Firefox si des personnes ont cliqué sur une annonce, et si elles ont effectué une action que l’annonce souhaitait qu’elles fassent (comme acheter un produit). Firefox ne transmet pas ces données directement aux annonceurs, mais les crypte, les agrège et les soumet anonymement. Cela signifie que votre activité de navigation et d’autres données vous concernant sont cachées à l’annonceur, mais ils peuvent voir si leur campagne a donné des résultats ou non. C’est une fonctionnalité similaire à celles du Sandbox de Confidentialité de Chrome, bien que Google lui-même ait rencontré des problèmes réglementaires lors de leur mise en œuvre.
Pourquoi vous devriez désactiver cette fonctionnalité
Bien que les intentions de Mozilla semblent sincères, cette fonctionnalité n’aurait jamais dû être activée par défaut, car peu importe son étiquette, elle donne techniquement toujours des données aux annonceurs. Lorsque les annonceurs ont commencé à suivre les gens en ligne, il n’y avait aucune protection de la vie privée, lois ou normes à suivre, et l’industrie a choisi de suivre toutes les données dont elle pouvait avoir accès. Personne n’a jamais demandé aux utilisateurs s’ils souhaitaient être traqués, ou s’ils souhaitaient donner aux annonceurs accès à leur emplacement, leurs données de navigation ou leurs préférences personnelles. Si j’ai appris une chose de l’évolution de l’industrie de la publicité en ligne, c’est que les gens devraient avoir le choix de savoir si leurs données sont suivies ou non. Même si cela cherche à remplacer des systèmes encore plus intrusifs, Firefox aurait dû offrir aux gens la possibilité d’accepter ou de refuser la mesure publicitaire, au lieu de l’activer en silence.
Étant donné qu’il existe des moyens de bloquer les traqueurs et les cookies sans accepter ce compromis, je n’éprouve aucun désir de partager des données avec les annonceurs, et vous ne devriez pas non plus.
Comment désactiver le suivi publicitaire dans Firefox
Crédit : Pranay Parab
Pour désactiver la mesure publicitaire préservant la vie privée dans Firefox 128, cliquez sur l’icône à trois lignes dans le coin supérieur droit du navigateur. Ensuite, allez dans Paramètres > Vie Privée & Sécurité et faites défiler jusqu’à la section Préférences Publicitaires des Sites. Là, désactivez l’option Autoriser les sites à effectuer une mesure publicitaire préservant la vie privée.
