Les internautes souhaitent de plus en plus une expérience de navigation anonyme, ce qui a un impact majeur sur la publicité, le commerce électronique et l’économie en ligne dans son ensemble. Si une entreprise ne peut pas vous suivre avec des cookies tiers, il est plus difficile de gagner de l’argent. Google teste une nouvelle technologie pour remplacer les cookies appelée Apprentissage Fédéré de Cohortes (FLoC) qui, selon Google, aidera à maintenir la confidentialité des utilisateurs et les modèles économiques actuels des entreprises en ligne.
Vous pouvez lire l’examen de la technologie par Google ici, mais l’essentiel est que les utilisateurs auront un identifiant FLoC unique. Votre ID est techniquement anonyme, mais vous serez regroupé avec d’autres utilisateurs ayant un historique Internet similaire — vos “cohortes”. Au lieu de vendre les données d’un individu, des entreprises comme Google vendront les données de cohortes aux annonceurs.
Cependant, bien que “privé” sur le papier, comme nous l’avons expliqué auparavant, ce n’est pas tout à fait vrai. En réalité, le FLoC est susceptible d’être tout aussi intrusif — sinon plus — que les cookies tiers. En fonction de la taille d’une cohorte et du nombre de cohortes auxquelles une personne appartient dans la base de données, il est plausible qu’une personne puisse être identifiée, parmi d’autres préoccupations sérieuses.
La bonne nouvelle est que le FLoC ne sera implémenté que pour Chrome — aucun autre navigateur n’utilisera le FLoC, pas même d’autres navigateurs basés sur Chromium comme Brave, Edge ou Vivaldi. Il n’est pas encore prêt pour une mise en œuvre à grande échelle. En fait, Google a retardé le déploiement du FLoC pour Chrome. Cependant, il est actuellement en phase d’essai précoce, et il se peut qu’il soit présent sur votre navigateur en ce moment sous une nouvelle fonctionnalité appelée “Privacy Sandbox”. Pour être juste, moins de 1 % des utilisateurs de Chrome font partie du test Privacy Sandbox, mais le test pourrait s’élargir avec le temps, et il est possible que vous soyez inscrit à cette nouvelle forme de suivi sans même vous en rendre compte.
Heureusement, il est facile de vérifier si la Privacy Sandbox est activée, et si c’est le cas, vous pouvez la bloquer ou vous y désinscrire.
Comment vérifier et désactiver la Privacy Sandbox (FLoC) dans Chrome
La Privacy Sandbox est seulement active pour une petite fraction des utilisateurs de Chrome sur Android et de bureau aux États-Unis, en Australie, au Brésil, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande et aux Philippines. Elle n’est pas encore disponible sur les appareils iOS.
Crédit : Brendan Hesse
Cependant, il vaut la peine de vérifier si la fonctionnalité est active. Ces étapes s’appliquent aux versions Android, Windows, Mac et Linux de Chrome :
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Ouvrez Chrome et allez à Paramètres > Confidentialité et sécurité > Privacy Sandbox.
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Cela ouvrira la page de destination de la Privacy Sandbox même si vous ne faites pas partie de l’essai.
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Si le commutateur « Essais de la Privacy Sandbox » est activé, alors le FLoC est activé. Cliquez/tapez pour le désactiver — ne l’activez pas si vous ne souhaitez pas que Chrome utilise le FLoC.
Crédit : Brendan Hesse
Alternativement, le site « Suis-je FLoCed ? » vérifie rapidement le test de la Privacy Sandbox sur Chrome. Si le test est positif, utilisez les étapes ci-dessus pour désactiver le suivi FLoC.
Si vous ne voyez pas l’option dans les paramètres de Chrome, cela signifie que vous ne faites pas partie du test. Cela ne veut pas dire que vous ne serez pas ajouté à l’essai de la Privacy Sandbox à l’avenir, cependant. Heureusement, les utilisateurs de Chrome peuvent bloquer de manière préventive le suivi FLoC en utilisant cette extension de navigateur DuckDuckGo.
[ZDNet]
