Les internautes souhaitent de plus en plus une expérience de navigation anonyme, ce qui a un impact majeur sur la publicité, l’eCommerce et l’économie en ligne dans son ensemble. Si une entreprise ne peut pas vous suivre avec des cookies tiers, il devient plus difficile de gagner de l’argent. Google teste une nouvelle technologie pour remplacer les cookies, appelée Apprentissage Fédéré des Cohortes (FLoC), qui, selon Google, aidera à maintenir la vie privée des utilisateurs et les modèles commerciaux actuels pour les entreprises en ligne.
Vous pouvez lire un aperçu de cette technologie par Google ici, mais en résumé, les utilisateurs auront un identifiant FLoC unique. Votre identifiant est techniquement anonyme, mais vous serez regroupé avec d’autres utilisateurs ayant un historique internet similaire – vos « cohortes ». Au lieu de vendre les données d’un individu, des entreprises comme Google vendront les données des cohortes aux annonceurs.
Cependant, bien que cela semble “privé” sur le papier, comme nous l’avons expliqué précédemment, ce n’est pas tout à fait vrai. En effet, FLoC risque d’être tout aussi intrusif – voire plus – que les cookies tiers. Selon la taille d’une cohorte et le nombre de cohortes auxquelles un individu appartient dans la base de données, il est possible qu’une personne puisse être identifiée, parmi d’autres préoccupations sérieuses.
La bonne nouvelle est que FLoC ne sera mis en œuvre que pour Chrome – aucun autre navigateur n’utilisera FLoC, pas même d’autres navigateurs Chromium comme Brave, Edge ou Vivaldi. Il n’est pas encore prêt pour une mise en œuvre à grande échelle. En fait, Google a retardé le déploiement de FLoC pour Chrome. Cependant, il est actuellement en phase d’essai précoce, et il se peut qu’il soit présent sur votre navigateur en ce moment sous une nouvelle fonctionnalité appelée « Privacy Sandbox ». Pour être juste, moins de 1 % des utilisateurs de Chrome font partie du test Privacy Sandbox, mais le test peut s’étendre avec le temps, et il est possible que vous soyez inscrit à cette nouvelle forme de suivi sans même vous en rendre compte.
Heureusement, il est facile de vérifier si le Privacy Sandbox est activé, et si tel est le cas, vous pouvez le bloquer ou vous désinscrire.
Comment vérifier et désactiver le Privacy Sandbox (FLoC) dans Chrome
Le Privacy Sandbox n’est actif que pour une petite fraction des utilisateurs de Chrome sur Android et desktop aux États-Unis, en Australie, au Brésil, au Canada, en Inde, en Indonésie, au Japon, au Mexique, en Nouvelle-Zélande et aux Philippines. Il n’est pas encore disponible sur les appareils iOS.
Crédit : Brendan Hesse
Cependant, il vaut la peine de vérifier si la fonctionnalité est active. Ces étapes s’appliquent aux versions de Chrome pour Android, Windows, Mac et Linux :
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Ouvrez Chrome et allez dans Paramètres > Confidentialité et sécurité > Privacy Sandbox.
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Cela ouvrira la page d’accueil du Privacy Sandbox même si vous ne faites pas partie de l’essai.
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Si le bouton “Essais du Privacy Sandbox” est activé, alors FLoC est activé. Cliquez/tapez pour le désactiver – il suffit de ne pas l’activer si vous ne souhaitez pas que Chrome utilise FLoC.
Crédit : Brendan Hesse
Alternativement, le site “Suis-je FLoCed ?” vérifie rapidement la présence du test Privacy Sandbox sur Chrome. Si le test est positif, utilisez les étapes ci-dessus pour désactiver le suivi FLoC.
Si vous ne voyez pas l’option dans les paramètres de Chrome, cela signifie que vous ne faites pas partie de l’essai. Cela ne veut pas dire que vous ne serez pas ajouté au test Privacy Sandbox à l’avenir. Heureusement, les utilisateurs de Chrome peuvent bloquer de manière préventive le suivi FLoC en utilisant cette extension de navigateur DuckDuckGo.
[ZDNet]
